Google, aramada yapay zeka içeriğini engelleyemez veya engelleyemez, bu nedenle içerik spam göndericileri avantaj sağlar. Ve Google para kazanıyor.
Web’deki haberlerin ve bilgilerin kalitesini değerlendiren bir teknoloji şirketi olan Newsguard’ın yaptığı bir araştırmaya göre, 141 marka muhtemelen bilmeden “insan gözetimi çok az olan veya hiç olmayan” yapay zeka tarafından oluşturulan düşük kaliteli içerik sitelerine programatik reklamlar yerleştiriyor.
Newsguard, bu siteleri “Güvenilmez Yapay Zeka Kaynaklı Haberler” (UAIN) olarak sınıflandırır. Yalnızca geçen ay, bu kategorinin 49’dan 217 izlenen siteye büyüdüğünü söyledi. İzleme, haftada yaklaşık 25 yeni UAIN sitesini tanımlar.
Siteler, ChatGPT’nin “AI dil modeli olarak” gibi AI modellerinden gelen hata mesajları kullanılarak tanımlanır. Bu yöntem doğası gereği kesin olmadığından, Newsguard çok sayıda tespit edilmemiş site olduğunu varsayar.
reklam
Bu siteler, makaleler oluşturmak veya büyük yayıncıların mevcut makalelerini yeniden yazmak için ChatGPT gibi sohbet robotlarını kullanır. Kalite, reklam teknolojisi şirketlerinin spam önleyici dedektörleri tarafından tespit edilmekten kaçınacak kadar iyi görünüyor. İncelenen sitelerden birinin günde 1.200’den fazla makale yayınladığı bildiriliyor. Her makale reklam alanı olarak kullanılmaktadır.
Google, yapay zeka spam’inden kazanç sağlar
UAIN olarak sınıflandırılan sitelerin 55’inde 141 tanınmış marka toplam 393 programatik reklam yayınladı. Reklamlar Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Fransa ve İtalya’da sunuldu.
Bu 393 reklamın 356’sı, yani yüzde 90’dan fazlası, Google’ın web sitelerinde reklam görüntülemeye yönelik kendi hizmeti olan Google Ads’den geldi. Google, sunulan her reklamdan para kazanır.
Reklamverenler, belirli sitelerde reklam göstermemeyi seçebilir. Ancak, bu kapsamlı bir araştırma gerektirir ve bakımı zaman alıcıdır.
Ads ve Adsense ile Google, reklamverenlerden gelen teklifleri ve reklamverenlerin reklamlarının göründüğü sitelerdeki yayını kontrol eder.
Öneri
Google Arama ve Haberler ve Keşfet gibi hizmetler aracılığıyla Google, kendi reklamlarının göründüğü sayfaların görünürlüğünü de etkiler.
Özellikle Batılı yayıncılar için Google, çoğu durumda açık ara en önemli trafik kaynağıdır. Google tarafından cezalandırılmak veya yok sayılmak, iflas etmekle eşdeğerdir.
Google’ın AI içerik ikilemi
Google, AI içeriği söz konusu olduğunda bir ikilemle karşı karşıyadır: Bir yandan, açık İnternet giderek daha fazla tıkanık hale geldikçe ve dolayısıyla kontrol edilmesi zorlaştıkça, otomatik olarak oluşturulan içerik yığınları temel arama işini tehdit ediyor.
Ancak Google’ın AI metnini Arama Üretken Deneyimi ile büyük ölçekte aramaya entegre ederken diğerlerinden AI tarafından oluşturulan içeriği tamamen reddetmesi çifte standart olacaktır. Google, AI içeriğinin değerini düşürmek istese bile, bunun teknik olarak mümkün olup olmayacağı belli değil.
Son zamanlarda Google, yararlı olması durumunda AI içeriğine karşı kapsamlı bir işlem yapmayacağını belirtti. Bu durum değişmiş gibi görünüyor: Nisan 2022’de Google’ın arama motoru sözcüsü John Mueller, AI içeriğinin otomatik olarak oluşturulmuş ve web yöneticisi yönergelerini ihlal edecek içerik olduğunu söyledi. Mueller, “Yani bunu spam olarak değerlendireceğiz” dedi.
Gerçeğin bir kısmı, Google’ın yapay zeka içeriğini spam olarak sınıflandırmasının, iş dünyasının ve toplumun büyük kesimleri metin oluşturucuları kullandığında bir çözüm olmadığı ve yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin güvenilir bir şekilde tespit edilmesinin maliyetli veya imkansız olduğu olabilir. Bard ile Google, kendi metin oluşturucusunu bile sunar.
Spam sorunu yeni değil. GPT-3 ile bile, ilk kullanıcılar yaşam tavsiyesi veya kendi kendine optimizasyon hakkında genel içeriğe sahip sahte bloglar oluşturuldu bu, insanlarla uğraştıklarına inanarak onlar hakkında yorum yapan binlerce okuyucuyu kolayca cezbetti.
Ancak Newsguard’ın araştırması, ilk kez bu alandaki büyük büyümenin giderek daha güçlü ve erişilebilir dil modelleri tarafından yönlendirildiğini gösteriyor.