OpenAI ve Microsoft tarafından desteklenen Google, yapay zeka güdümlü yeni bir İnternet için de zemin hazırlıyor. İnsan içeriği gelecekte nasıl bir rol oynayacak?
İnsanların ilk bilgi aramasının Google yerine sohbet robotlarına olduğu bir kırılma noktası varsa, o zaman web’deki içerik ekosistemi değişecektir. Bireysel web siteleri daha az önemli hale gelir. Tersine, içerik sağlayıcılar için sohbet robotunda veya AI içeriğinde görünmek ve orada potansiyel olarak ödeme almak veya reklam yapmak daha çekici hale gelecektir.
Google, oluşturulmasına yardım ettiği şeyi yok etmelidir
Ancak bireysel web sayfalarının artık bir değeri kalmasaydı, Google’ın bireysel web sayfalarını derecelendirmeye ve listelemeye dayalı iş modeli de mahvolurdu.
Bir bakıma, Google, en azından geniş bir düzeyde, bildiğimiz Web’in oluşturulmasına yardımcı oldu çünkü Google gibi arama motorları, Web’i her şeyden önce kullanımı verimli hale getirdi. Tabii ki, şirket Batı’da neredeyse tekele yakın bir konum oluşturdu ve pazar gücünü düzenli olarak kullanıyor, örneğin haber toplama veya e-ticaret. Bu, Google’ın hakimiyetinin dezavantajıdır.
reklam
ChatGPT’nin muazzam başarısından ilham alan Google’ın artık bu iş modelini tehlikeye atması gerekiyor. Yakın zamanda tanıtılan AI Gündemleri, Google aramada yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar, ilk ekranın tamamını kaplıyor.
Normal arama sonuçları aşağı çekiliyor ve daha düşük görünürlükle birlikte bu sitelerin trafiği ve geliri düşüyor. Değer yaratma yapay zeka ekosistemlerine kaydıkça, bugün bildiğimiz şekliyle geleneksel İnternet değer ve kaliteyi kaybedebilir.
İnsanlar diğer insanları isterler mi?
Google Arama’nın baş mühendisi Elizabeth Reid, bir şirket içi toplantıda tam da bu ikilemden bahsediyor: Google eski ve yeni arasında sıkışmış durumda. Business Insider, toplantının ses kaydını ve ondan alıntıları dinledi.
Reid, Google’ın işinin “harika içeriğin” ne olduğunu anlamak ve onu dağıtmak olduğunu söyledi. Bu AI içeriği olabilir, ancak olması gerekmez. AI içeriği “spam” olabilir, ancak örneğin sporda veya hava durumunda insanlardan daha iyi olabilir.
Ayrıca Google, insanların ilişki kurabilecekleri diğer insanların bakış açılarına ve sahip oldukları deneyimlere değer verdiğini bulmuştur. Sonuç olarak Google, insan bakış açısını ürünlerine entegre etmek için çok çalışıyor ve bunu yapmak için yeni teknolojiler geliştiriyor. Örneğin, sosyal medya gönderileri Google’ın “Perspektifler” aramasında görünür.
Öneri
Yayıncılar ve kurumsal halkla ilişkiler için bu, bireysel yazarların kişiliğinin bugün olduğundan daha alakalı hale geleceği anlamına gelebilir. Tıpkı Google’ın bugün yaptığı gibi, sohbet robotları yerleşik kişilikleri ve biçimleri alıntılamayı tercih edebilir. Yani, sohbet robotları güvenilir bir şekilde alıntı yapmayı öğrenebilirse ve telif hakkı düzenleyicileri alıntı ve atıfın zorunlu olduğunu garanti ederse.