Resim: Niantik
Artikel, JavaScript’in etkinleştirilmesiyle sınırlı olabilir. Tarayıcıyı etkinleştirin ve JavaScript’i etkinleştirin.
Pokémon Go’nun yaratıcısı Niantic, kullanıcıları gerçek dünyadaki reklam biçimleriyle daha etkili satın alma kararları vermeye teşvik etmek istiyor.
Önde gelen AR şirketi Niantic (Pokémon Go), gerçek dünyada potansiyel müşterileri yakalayan yeni reklam formatları üzerinde çalışıyor. İlk olarak, bir mini oyunda gerçek bir yeşil alanın önünde birkaç sanal kahve çekirdeği yakalarlar. Kısa bir süre sonra reklam, köşedeki gerçek kafeye uğramak isteyip istemediklerini sorar. Reklam biçimini dış dünyayla birleştiren Ödüllü AR’nin erken bir örneği bu şekilde çalışır.
Satış ve küresel operasyonlardan sorumlu başkan yardımcısı Erin Schaefer, “İzleyiciler, sürükleyici ve keyifli marka deneyimleri yaşamak, yeni ürünler keşfetmek veya etkileşimli özelliklerle etkileşim kurmak için Ödüllü AR reklamlarıyla etkileşime geçebilir” dedi. Amaç, yaya trafiğini komşu mağazalarörneğin satışları ve dönüşüm oranlarını artırmak için.
Pokémon Go’da AR reklamcılığı
Sürükleyici ürün hikayesi anlatımı, AR görselleştirmeleri aracılığıyla satın alma kararını desteklemek için tasarlanmıştır. Formatın teknik temeli, Niantic’in artırılmış gerçeklik geliştirme platformu 8th Wall’dur. iOS ve Android oyunu Pokémon Go’da, yeni reklamlar zaten haritada mevcuttur ve oyundaki ödüllerin kilidini açar.
Niantic’in yeni etkileşimli AR reklamları, kullanıcıların yerel satın alma kararları vermesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. | Resim: Niantik
Niantic, “Ödüllü AR” uygulamalarını 22 Haziran Perşembe gününe kadar Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde sergiliyor. Geliştirme ve uygulamayı mümkün olduğu kadar verimli hale getirmek için şirketin şimdiden birkaç önemli ajansla ortaklık kurduğunu söyledi.
İlk deneyimler umut vericiydi, dedi. Daha önce bahsedilen Circle K kampanyasında, oyuncuların önce büyük boyutlu bir sanal kağıt bardakla oynadığını ve ardından kafede neredeyse bir çöpçü avı gibi gerçek bir bardak almalarının istendiğini söyledi.
“Ödüllü AR reklam kampanyası, ortalama yüzde 76 katılım oranı ve deneyim için ortalama tamamlanma oranı yüzde 95,” diye bildiriyor Niantic.
2023’te yapılan bir kullanıcı anketinde, yanıt verenlerin yaklaşık yüzde 80’i AR reklamlarının iyi bir fikir olduğunu düşündüklerini söyledi. Bu nedenle, en azından Pokémon Go veya Peridot gibi oyunların oyuncuları, AR reklamlarından geleneksel biçimler kadar rahatsız görünmüyor. Bu arada, Peridot yakın zamanda fiziksel ürünler için Amazon Anywhere mağazasını ekledi.
Not: Makalelerdeki çevrimiçi mağazalara olan bağlantılar, bağlı kuruluş bağlantıları olarak adlandırılabilir. Bu bağlantı üzerinden satın alırsanız, MIXED sağlayıcıdan bir komisyon alır. Sizin için fiyat değişmez.